Le pouvoir des récits en entreprise
Sous ses formes presque infinies, le récit est présent dans tous les temps, dans tous les lieux, dans toutes les sociétés ;
Roland Barthes, « Poétique du récit »
le récit commence avec l’histoire même de l’humanité ;
il n’y a pas, il n’y a jamais eu nulle part aucun peuple sans récit ;
toutes les classes, tous les groupes humains ont leurs récits,
et bien souvent ces récits sont goûtés en commun
par des hommes de culture différente, voire opposée.
Le récit se moque de la bonne et de la mauvaise littérature : international, transhistorique, transculturel, le récit est là, comme la vie.
Créer une culture d’entreprise par le récit
Dans la création d’une culture d’entreprise solide et engageante, les récits tissent des liens entre les membres d’une même équipe, en leur offrant un sentiment d’identité partagée et de vision commune. C’est là où réside la puissance de la communication interne.
Cultivez une culture narrative forte. Des récits sur l’histoire de votre organisation et les défis surmontés en chemin. Des récits sur les réussites qui ont jalonné votre parcours, vos ambitions, vos engagements. Ces histoires sont des témoignages vivants de l’évolution de votre entreprise, des jalons qui ont marqué votre histoire et qui vous projettent vers des objectifs et des engagements partagés.
Fédérer à travers les récits
Chaque histoire contribue à façonner une identité collective. Les récits sont des outils puissants de communication et de transmission de vos valeurs fondamentales, à la fois en interne et dans vos interactions avec l’ensemble de vos parties prenantes. Ils renforcent l’engagement de vos collaborateurs tout en façonnant la perception externe de votre organisation.
C’est pourquoi il est important de construire des récits qui jalonnent l’ensemble de votre chaîne éditoriale, en externe et en interne. Et qui sont partagés avec l’ensemble des collaborateurs. L’un ne va pas sans l’autre. L’histoire que vous souhaitez raconter doit être incarnée par l’ensemble du collectif.
Investir dans une communication institutionnelle basée sur le pouvoir des récits favorise une communication interne efficace et inspirante. C’est un moyen de partager l’ADN de votre entreprise, de rallier vos équipes autour de votre vision et de renforcer leur engagement envers vos objectifs communs.
En fédérant autour de récits forts, vous créez un environnement où chaque membre de votre équipe se sent connecté, valorisé et motivé à contribuer à la réussite collective. Les récits transcendent les barrières culturelles et linguistiques, ce qui en fait un outil de communication universel et puissant pour toute organisation.
Le récit, un pilier de communication intégrée
En intégrant les récits dans votre communication institutionnelle et interne, vous bâtissez des ponts entre votre équipe et votre écosystème professionnel. Ces histoires ne sont pas simplement des anecdotes, mais des piliers sur lesquels repose l’identité et la culture de votre entreprise.
Identifiez vos récits fondateurs. Cela peut inclure des histoires sur les origines de votre organisation, les défis surmontés, les succès marquants et les valeurs fondamentales qui la distinguent.
Coconstruisez l’histoire de votre organisation. Ce sont vos collaborateurs qui écrivent chaque jour l’histoire de votre organisation. Mettez en valeur leurs histoire. Organisez des sessions de storytelling où chacun peut partager des anecdotes personnelles qui éclairent certaines parties de votre histoire, qui lui apportent du relief. Impliquez les. Encouragez-les à contribuer en partageant leurs propres expériences et en mettant en lumière leurs réussites.
Un outil de onboarding. Les récits sont des outils pédagogiques puissants pour accueillir et intégrer de nouveaux collaborateurs. En racontant des histoires qui illustrent les valeurs et la culture de l’entreprise, vous les aidez à mieux comprendre ce qui distingue votre organisation.
En créant du contenu engageant, tel que des vidéos, des articles de blog et des témoignages, pour donner vie à ces nombreux récits de manière dynamique.
